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年輕人愛電子書,愛付費,愛成長類書籍
作者:任曉寧  來源:中國新聞出版廣電報  2017-05-08

作為早上八九點鐘的太陽,年輕人的喜好很大程度上意味著未來閱讀的可能性。那么,在數字閱讀領域,年輕人有什么喜好?他們的閱讀趨勢會朝哪個方向發展?《中國新聞出版廣電報》記者對亞馬遜Kindle、掌閱和QQ閱讀進行采訪,發現了一些有趣的現象。

    越年輕越愛讀書

    “年齡越小,使用Kindle電子書閱讀器進行電子閱讀的占比也就越高。”亞馬遜中國閱讀總經理艾博儒通過大數據分析后說,年青一代成了電子閱讀的生力軍。

    Kindle電子書閱讀器為例,在其使用用戶中,“00后”占比高達71%,而“50后”的這一比例為25%。同時,數據還顯示,“00后”閱讀電子書的完成率高于其他年齡段,并且,年齡越小的移動互聯網的“原生代居民”對于電子書比其他年齡段接受度更高。

    超七成移動端數字閱讀用戶為26歲以下的年輕人,其中“90后”用戶占比為42%——閱文集團給出了這樣的數據。據了解,在閱文集團的QQ閱讀平臺上,互聯網尤其是移動互聯網的“原住民”人群與其他年齡段的閱讀用戶有明顯的區別。“體現在碎片化、強移動應用化等方面,移動端數字閱讀也正需要抓住他們的這些特質。”閱文集團相關負責人表示,隨著“90后”以及“00后”人群的成長,移動端數字閱讀將迎來更快發展。

    同樣,在掌閱平臺上,68%的用戶都是25歲以下的青年。并且,年齡越小讀書越多。高中生平均每年閱讀19本書,大學生平均每年閱讀18本,畢業3年的青年平均每年閱讀16本。但在閱讀時長上,年齡較大的年輕人具有優勢,數字顯示,高中生人均每天閱讀26分鐘,大學生為39分鐘,畢業3年的青年為42分鐘。不過無論如何,這些數字都遠遠大于其他年齡段人群。

    青年群體最有付費習慣

    分析青年群體閱讀習慣時記者發現,青少年相比其他群體更愿意為閱讀付費。對于電子書的發展而言,這無疑是一個非常好的現象。

    在掌閱平臺上,畢業3年的青年平均每年花在數字閱讀上的消費有102元,即使資金不甚寬裕的高中生,平均一年購買電子圖書的費用也有52元之多,與幾年前相比有了非常大的進步。

    閱文集團市場部&數據業務中心研究的數據也顯示出同樣的現象。2016年,閱文集團旗下各平臺中,“90后”付費用戶占比為43%,平均付費金額為80元,其付費規模遠高于其他年齡層用戶。

    “‘90后’成長在物質和精神相對寬松的環境內,具備兩重消費能力,首先是即時消費能力,再者他們擁有巨大的潛力,隨著年齡的增長,他們將成為核心的消費群體”。閱文集團相關負責人認為。

    亞馬遜同樣在密切關注青年人的閱讀習慣。艾博儒表示,隨著“90后”“00后”的逐步崛起以及互聯網時代的科技發展,讀者的閱讀行為不斷呈現出全新的趨勢和特點,他們也將為這些讀者提供良好的閱讀體驗和優質的內容選擇。

    年輕人對未來充滿憧憬

    與一般人認為的青年群體喜歡小說、冒險或言情類等讀物不同,在三大數字閱讀平臺上,帶有懸疑色彩的推理讀物、具有實用價值的經濟管理類讀物以及能幫助成長的技能類讀物反而更受青年群體歡迎。

    2016年同期相比,2017年掌閱上的年輕男性更關注成長、技能類書籍,例如如何演講、超級記憶力訓練、如何克服自卑、不要抱怨、心靈勵志、心理學等內容受到歡迎。女性關注的內容則涵蓋了情商、心靈修養、處世哲學、職場競爭、心理健康、社會心理學等。一名剛參加工作的男生表示,他期待通過數字閱讀能夠快速成長,多提升自己的能力。一名年輕女生在掌閱一本熱門心靈成長書下評論:“通過尋找自我,發現自我,面對自我,從而來‘拯救’自我。”類似的年輕人,掌閱平臺還有很多。

    亞馬遜平臺上,年輕的“90后”“00后”同樣充滿了求知欲,除了能使自我提高的閱讀外,“00后”最愛閱讀的數字讀物是科普圖書和英文原著。“這說明他們對未來充滿憧憬。”艾博儒這樣認為。

 





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